祁門茶紅天下

國茶祁紅，茶紅天下！

品牌項目：
安徽祁門茶紅天下茶業股份有限公司系一家集茶葉種植、生產、銷售、科研、茶文化傳播為一體的大型綜合性企業，是祁門縣政府與中國民營500強企業——浙江華川集團投資為主體的混合所有制股份有限公司，是祁門縣政府著力推動祁門紅茶公共品牌振興發展的重點項目。

安徽祁門茶紅天下茶業股份有限公司與安徽省農業科學院茶葉研究所進行深度緊密型產學研合作，依托其技術、資源等優勢，并通過“技術創新、文化創新、理念創新”，本著“共商、共建、共創、共享”的商業運營模式，與各界人士，攜手奮進，開啟祁門紅茶發展新時代，實現“祁門紅茶 茶紅天下”。

茶產品行業分析：
茶葉過多的各種品類品級產地等等
信息量很大
對于大多消費者來說
實在是個負擔
消費者很難也不愿意去搞懂這些
所以只好聽聽從朋友建議
懵懵懂懂的依據價位區間來做選擇

茶產品市場現狀
有品類  無品牌
品牌市場比較混亂
對消費者來說
禮品茶是不是品牌并不重要

產品線梳理和命名的最大價值是：
簡化消費者做選擇的過程
降低選擇的難度
用最簡單易懂的劃分
清楚明白的將產品呈現

系列產品名命名
中文是最清晰的識別方式
以“紅”為著力點
延伸三個不同級別的劃分
清楚明白的將產品呈現

產品SKU梯度
高中平三個檔次
對應不同的消費場景
覆蓋從“國禮級”到“日常消費品”的產品布局

市場上茶葉包裝
多數強調高級、強調傳統、強調禪意境界
其實茶就是生活中很普通的事物
是人們的日常用品

當我們把它當做一個
日常用品來看時
包裝設計就有了答案

我們需要一個符號
具有區別于其他
茶產品的明顯特征
建立第一印象
盡快從貨架上跳出來

挖掘公共品牌歷史文化內涵中
具有感染力的外延表征
進而塑造一個被廣泛接受的形象價值
然后通過渠道通路進一步傳播產品價值

我們需要一個不需要宣講就能識別的
且是出自中國傳統，富有文化內涵的符號

朱雀是中國古代神話中的四靈之一
傳統圖騰，世人皆識
青龍主西、白虎主東、朱雀主南、玄武主
北祁門，方位地處古中國之南
而朱雀，正是代表南方之神
朱，本來就是紅色的意思，與紅茶屬性一致

祁門茶紅天下國之紅系列包裝品牌策略：
以最快速度建立第一印象為核心
給產品以明確的符號化特征
差異傳統茶包裝
盡量從貨架上跳出來

品牌符號不是死板的
一成不變的重復
我們在演繹的時候
利用材料的不同特征
用不同的制作工藝方式
讓符號在不同的產品上
有不同的呈現
形成整體豐富且
又統一的產品屬性
統一但不是呆板

國之紅祁紅金眉包裝創作靈感來源：
作為國禮級產品的“國之紅”
采用創意木盒，通過材質、工藝
將超級符號延展應用至包裝
整體呈現出與眾不同的氣質
國之特色、厚重、尊貴、非凡氣度

將系列名“國之紅”用
古典木質窗欞、屏風花紋手法
應用到包裝上
體現傳統文化及傳統茶文化

紅色襯布
與紅茶的“紅色”對應
同時“紅色”貫穿“整個系列”

內置小盒
采用更加簡潔的形式
展現品質感說商務屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復利用

國之紅祁紅毛峰包裝創作靈感來源：
將超級符號以彩色形式展現
采用抽拉盒型
基層密度板表層特種紙張
外盒于內托
用“紅色”配色
“紅色”貫穿“整個系列”

內置小盒
采用更加簡潔的形式
展現品質感說商務屬性
送禮有面子、自用有里子
精致小罐子可重復利用

國之紅祁紅香螺包裝創作靈感來源：
由騰飛的鳳凰尾處
漸漸演變成葉子形狀
使用品牌超級符號“朱雀”
與茶相結合
頗具韻律和優雅之范

國之紅祁紅功夫包裝創作靈感來源：
品牌超級符號“朱雀”為主題
漢字為背景，兩者前后結合
彰顯中華文化之韻
且又呈時尚簡約之風

上面方案中
我們明確了產品線的規劃方式
以“國之紅”、“典之紅”、“悅之紅”
三個系列來區分出
“國禮級”、“商務級”、“消費級”
三個產品梯度
并演繹了國之紅
系列的包裝設計

接下來我們來看
“典之紅”商務級的包裝設計演繹

祁門茶紅天下典之紅系列包裝品牌策略：
對于商務級的典字紅來說
首先必須堅持超級符號的運用
并融于更為豐富的內容
更多的融入英倫風的概念
搭配其他系列
形成國潮與英倫的獨特的紅茶調性
除了超級符號之外
在風格上也區分于傳統茶包裝

系列產品包裝必須堅持超級符號
這是貫穿整條產品線的顯著特征
必須演繹出不同的個性
我們需要呈現出豐富的產品線
而不是幾十款產品全部都一樣

在氣度上統一
在符號上統一
在單品上個有性
在單品上豐富

典之紅祁紅毛峰包裝創作靈感來源：
祁門地貌多山，九山半水半分田
此方案以西方版畫的形式
呈現祁門的山水生態情境
將紅茶產地的概念故事化，清境化
作為商務伴手禮
大方個性時尚且寓意豐滿

小盒盒型為六邊形盒型
有很好的辨識度和獨特性
紙張材質為金卡紙
工藝為金卡紙印紅色

此處設有虛線易撕口
沿虛線撕開可打開包裝
簡易、直接、方便拿出

典之紅祁紅功夫包裝創作靈感來源：
祁門紅茶為三大紅茶之一
此方案以圖騰與英文手寫簽名
與紅色字體碰撞在一起
猶如大師手作
呼應三大紅茶之一的領袖氣質

典之紅祁紅金眉包裝創作靈感來源：
此方案描繪了英國皇室門庭的生活情境
茶葉與茶具穿插其中，朱雀從中優雅飛過
將紅茶在英國皇室宮廷的盛行定格
紅茶的貴族氣質油然而生

典之紅祁紅香螺包裝創作靈感來源：
紅茶與中國其它的茶種不同
紅茶天生帶有貴族生活的標簽
因此，我們在包裝中不應該走中國傳統
茶葉包裝強調意境、生活、超然的老路
我們要表現是貴族樂

在此方案中，紅色是紅茶的本色
也是中國傳統的經典色
元素簡約且具有英倫的經典
我們為祁門紅茶設計的包裝基調
就是這種國風與英倫的融合